От контента (смысловой части) зависит в целом успех сайта. Если называть вещи своими именами, то кому он вообще нужен - сайт без интересного и полезного, а также, желательно, и уникального содержания? Ответ очевиден.
К такому сайту, конечно, можно искусственным путем поддерживать интерес, но если "пузомерки" для владельца проекта не все, что нужно, если сайт не должен расти на "анаболиках" САР и других еще более убогих методиках, то контент - это номер 158. Не дизайн, не куча всяких красивых завитушек, а содержание, отвечающее потребностям пользователей - именно такая должна стоять задача для команды работающей над порталом.